تازه های نشر بید
فراغه درحاشیه تاریخ
۶,۰۰۰,۰۰۰ ریال
مسعود خاکپور
چاپ 1402
اگر تمام کتابهای تاریخی در رابطه با جنوب، کویر، زاگرس، بختیاری، فارس، یزد، اصفهان را مطالعه کنید به جز چند خط، آنهم در حاشیه در مورد فراغه و مردمانش چیزی پیدا نخواهید کرد، در مورد رویدادهای منطقه فراغه کمترین بنچاق و اسنادی در دسترس هست و با چنین زمینهای باید کار را آغاز میکردم.
نوشتن در مورد وقایع و رویدادهایی که درارتباط با منطقه فراغه و یا در مورد اشخاص اتفاق افتاده است مستلزم داشتن مدارک و اسناد میباشد که متاسفانه بهخاطر از میان رفتن بسیاری از این اسناد و مدارک و بنچاقها طی رویدادهای پیش آمده دسترسی به آنها غیر ممکن شده است.
این نوشته مبنی بر اسناد و مدارک کمی است که با تلاش بسیار به دست آمده و استفاده از یاداشتها، خاطرات، نامهها، روایات سینه به سینه از افراد مطلع و آگاهان محلی، سنگ مزارهای بجا مانده و نتیجه ارسال نامه، ایمیل، پیام صوتی، تلفن و گپ و گفتگوی حضوری با تعداد زیادی از اهالی محل، مطلعین و آگاهان و هر آنکس است که اطلاع و خبری از گذشته خانواده خود و سایرین داشته است و بسیارکوشش شده تا با بیطرفی و با نگاهی واقعی، پرسشگر و نقادانه حول وقایع و رویدادهای بوقوع پیوسته و بدور از ذهنیگرایی، موقعیت اجتماعی، زندگی و کار و کسب و مناسبات و روابط و وقایع تلخ و شیرین مردمان منطقه فراغه طی سیصد سال گذشته را با شما در میان بگذارد. این نوشته بررسی تاریخی وقایع و عملکرد افراد و شخصیتها در برههای خاص از گذشته این منطقه میباشد و برای روشنگری نسل جوان و خوانندگان نیکاندیش و خردورز ارائه شده است
نشانهشناسی مولفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی شهر تهران
۱,۵۰۰,۰۰۰ ریال
ساناز بقایی
چاپ 1403
امروزه صنعت تبلیغات نقش مهمی در زندگی انسان ایفا میکند. تبلیغات در همه جا وجود دارد و راه گریزی از آن نیست ولی در عرصه های اقتصادی و تجاری یا بازرگانی این مهم خود را بیشتر نمایان می کند. تبلیغات نوعی صنعت محسوب می شود و در هر جامعه بایستی برخاسته از نیازها و عرف آن جامعه باشد.
پیامهای تبلیغاتی، قالبهای متنوع و متعدد از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را ارائه میدهند. از هدفگیری مصرف کالاهای فیزیکی و خدمات بانکی گرفته تا تبلیغات پیچیدهتر در زمینههای فرهنگی به منظور ارائه تولیدات و خوراک فکری، همگی جزء جداناشدنی زندگی مدرن انسانهاست.
براساس مطالعات انجام شده درباره تابلوهای تبلیغاتی تجاری، عوامل مؤثر در استقبال شركتهای تبليغاتی از تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها از این قرار است: نوع فعاليت شركت تجاری، ميزان اندازه شركت، ادراك شركتها نسبت به تبليغات و اثربخشی آنها، فعاليت رقبا و صنعت، توان مالی شركت، ادراك شركت ها نسبت به رسانه بيلبورد و منافع آن، نوع فعاليت بازاريابی شركت تبليغاتی و ميزان ريسکپذيری آن و پاسخ محسوس نسبت به بيلبورد، قيمت رسانه، نوشتهها و جذابيت بصری، حضور محلی، كارآيی رسانه، قوانين محدودكننده، پراكندگی جغرافيايی، قابليت مشاهده، هزينه و نوع بيلبورد یا تابلوی تبلیغاتی است(ناظری و همکاران، 1395: 87).
بدون شک یک آگهی تجاری تنها یک کالا و خدمت را ارائه نمیکند بلکه در پس زمینه آگهیهای تجاری " نشانه هایی" نهفته است تا حجم وسیعی از پیام را در درون ذهن بیننده یا مخاطب خود حک کند.
تبلیغات محیطی درصدد آن هستند که از طریق ایجاد جذابیتهای بصری، مورد توجه مخاطبان قرار گیرند و با ایجاد تصویر ذهنی خوب و مثبت از تبلیغ ذهن مخاطب را برای انتخاب کالای مصرفی به سمتی که خود میخواهند سوق دهند.
بیشک به کمک تبلیغات محیطی جذاب شرکتها میتوانند به راحتی برند و محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنند. با افزایش میزان مواجهه با این تبلیغات فروش کالا نیز افزایش مییابد. همچنین عرضه مؤلفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی بیش از پیش نمود پیدا کرده که معنایی آشکار و پنهانی را در خود دارند.
این روزها در سطح شهرهای مختلف شاهد بیلبوردهایی هستیم که به جای تبلیغات تجاری برندها، مفاهیم اخلاقی و فرهنگی، اجتماعی را درکنار طرحها و المانهای متناسب ارائه میکنند، این پیام ها لحظه ای تفکر و تامل را گوشزد میکنند. با گسترش وسایل ارتباط جمعی، تبلیغات توانسته است جایگاه ویژهای در میان رسانهها کسب کند چرا که تبلیغات و فعالیتهای تبلیغاتی از جنبه مثبت آن، برای هر جامعه ای لازم و ضروری است و در امور تجاری و بازرگانی نیز نقش به سزایی دارد. يکی از رایجترین ابزارهای تبليغات محيطی، استفاده از بيلبوردها است. بيلبوردها، بزرگترين نوع تبليغات محيطیاند كه در مناطقي با ترافيك سنگين و كنار جادهها يافت میشوند. بيلبوردها، تبليغات زيادی را برای رانندگان و عابران ارائه و تصاوير متمايز را نشان میدهند.
در این راستا بسیاری از بیلبوردها مفاهیم سبک زندگی را در خود دارند. آنچه در تبلیغ رسانهها به ویژه رسانهای مانند بیلبورد مهم است استفاده از تبلیغ به عنوان عنصری مهم در چرخه تولید، توزیع، خدمات و اطلاع رسانی درباره آن است. در این حلقه چگونگی شکلگیری موضوعات و ماهیت پیامهای تبلیغی، اهداف، شیوه تولید و ساخت، عنصری اساسی است که باید مورد توجه دستاندرکاران قرار گیرد.
در واقع تبلیغات غیر از معرفی کالا و نحوه مصرف آنها، سبک و سیاق خاصی از زندگی را در برابر مخاطبان به تصویر میکشند و در نهایت با هدف انتقال اطلاعات و تغییر در رفتار مخاطبان قصد دارند باعث افزایش مصرف کالایی خاص در جامعه شوند یا باورهای مشخصی را درباره کالاها یا خدمات را درباره کالاها یا خدمات مرتبط با آن در جامعه رواج دهند
ﻧﺸﺎﻧﻪﺷﻨﺎسی فرهنگی و ﺗﺼﻮﻳﺮی ﺑﻴﺸﺘﺮ در ﺗﺤﻠﻴلها و بررسیهای ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت، ﻋﻜﺎﺳﻬﺎ و ﻓﻴﻠﻤﻬﺎ ﺑﻪ ﻛﺎر رﻓﺘﻪ اﺳﺖ.نشانهشناسی در ﺣﻮزه ﺟﺪﻳﺪ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ راﻫﻜﺎرﻫﺎي ﻣﻮﺟﻮد در ﺑﺮﻗﺮاري ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي در اﻧﻮاع ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺎﻧﻨﺪ تابلوها و ﭘﻮﺳﺘﺮﻫﺎی ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻲ، ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎی تلویزیونی، ﺳﺎﻳﺖﻫﺎی اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻳﺎ ﺣﺘﻲ ﭼﻴﺪﻣﺎن ﻣﻐﺎزهﻫﺎ و ﺳﻮﭘﺮﻣﺎرﻛﺘﻬﺎ میپردازد.
مسئلهای که در این پژوهش مد نظر قرار گرفته و به آن پرداخته خواهد شد، بررسی نشانهشناسی مؤلفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی شهر تهران است.
تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی است و همچنین از حیث روش کیفی میباشد. این تحقیق بر اساس روش سلبی و کاودری انجام گرفته و از سه عرصه سازه، روایت، ردهبندی استفاده خواهد شد.
جامعه آماری در این پژوهش تابلوهای تبلیغاتی بزرگ محیطی (بیلبورد) در شهر تهران است که در این کار 5 تابلوی مرتبط با موضوع از سطح شهر به شکل هدفمند انتخاب شده است. نمونههای انتخابی در این پژوهش به شکل هدفمند تا 5 تابلوی مرتبط با مفاهیم نظری سبک زندگی میباشد.
نتایج یافتهها حاکی از این امر است که ابزار و وسایل به کار برده شده در تصاویر تبلیغی بیلبوردهای مورد بررسی سبک زندگی طبقه متوسط رو به بالا و زندگی مرفه و مطلوب همراه با آرامش را به مخاطب خود القاء میکنند. یکی از عناصر پر رنگ در تبلیغات بیلبوردهای مورد بررسی اهمیت به مد و مدگرایی است از این رو بیلبوردهای تبلیغاتی نظام طبقاتی را در هم شکسته و مصرف برخی برندهای گران قیمت در بین بسیاری از افراد به ویژه جوانان با وضعیت اقتصادی بسیار متوسط و حتی رو به پایین نیز دیده میشود.
جرم انگاری دروغ و وعده دروغ
۱,۵۰۰,۰۰۰ ریال
احسان احسان پور
چاپ 1403
در این تحقیق مولف به بررسی این نکته می پردازد كه آیا از لحاظ فقهی وحقوقی جرم بودن دروغ گویی و وعده دروغ و مجازات آن قابل اثبات است؟ سوالات اساسی این تحقیق این است كه آیا دروغ گفتن و وعده دروغ به كلی جرم انگاری شده است؟ این گناه اگرتوسط مسئولی كه به نحوی سرنوشت مردم به نیت وتصمیمات او گره خوره است صورت گیرد عمل او جرم انگاری شده است ؟جایگاه مصونیت قانونی مدیران و مسئولین در این موضوع چگونه خواهد بود؟هدف از این تحقیق دقت دوباره در آثار دروغ بالاخص وعده دروغ مسئولین در جامعه است و بررسی راهكارهایی برای جلوگیری از این مفسده و ارایه راهكارهایی مناسب برای جمع قاعده عقلی و شرعی مصونیت قانونی برخی مسئولین و مطالبه گری از مسئولین می باشد.
تنها درخت باغ به پاییز مبتلاست
۱,۰۰۰,۰۰۰ ریال
تنها درخت باغ به پاییز مبتلاست
مجموعه غزل
کریم کریمیپور
بچه آهو رمیدنی
گندم برشتهای تر و تُرد و جویدنی
بو داده ذرتی، نمکین و مکیدنی
یک مشت داغ بین لبان ترم بریز
با نرمههای دست و سر انگشت دیدنی
این لاک سرخ و غوغای آفتاب
سبز نگاه توست بهاران رستنی
کالی هنوز، کم رس و ترش دو مزهای
این سیبترش میوه عشق است و چیدنی
با گوش دل صدای تو را، مزه کرده ام
هم صوت با صدای سه تاری، شنیدنی
حسرت برای این من بیمن چه میکشی؟
با آن سلام سرد و ، نگاهِ پریدنی!
من، مانده از توام، تو که چون خواب نیم روز
از قصه خوش تری، بچه آهو، رمیدنی!
یک لحظه با تو ماندن
یک لحظه با تو ماندن، دیگر قرار نیست
در وعدههای جمعهی تو، اعتبار نیست
از روزهای شنبه و یک شنبههای دی
هم، روزهای نامده ات، انتظار نیست
هر گاه تو نیستی، دلِ من، شور میزند
هم شور میزند، دل و دل را قرار نیست
در تاب آفتابِ پلاسیده در، غبار،
جز دردهای در بدری، سایه سار نیست!
بر سینه سنگ میزنم و داد میشوم
این جا، نشانی از غمِ یک غم گسار نیست
موهات را، به دستِ شانگیِ باد، دادهای
گیسوی تو، حکایتِ سریال یار نیست!
من در مصادف با تو سپر را زمین زدم
راهی برای رستن من، جز فرار نیست!
شوکرانهای زمستانی
۱,۰۰۰,۰۰۰ ریال
گزیده اشعار مسکین قیلیچ
۱,۹۰۰,۰۰۰ ریال
پیشنهاد ویژه
فراغه درحاشیه تاریخ
۶,۰۰۰,۰۰۰ ریال
مسعود خاکپور
چاپ 1402
اگر تمام کتابهای تاریخی در رابطه با جنوب، کویر، زاگرس، بختیاری، فارس، یزد، اصفهان را مطالعه کنید به جز چند خط، آنهم در حاشیه در مورد فراغه و مردمانش چیزی پیدا نخواهید کرد، در مورد رویدادهای منطقه فراغه کمترین بنچاق و اسنادی در دسترس هست و با چنین زمینهای باید کار را آغاز میکردم.
نوشتن در مورد وقایع و رویدادهایی که درارتباط با منطقه فراغه و یا در مورد اشخاص اتفاق افتاده است مستلزم داشتن مدارک و اسناد میباشد که متاسفانه بهخاطر از میان رفتن بسیاری از این اسناد و مدارک و بنچاقها طی رویدادهای پیش آمده دسترسی به آنها غیر ممکن شده است.
این نوشته مبنی بر اسناد و مدارک کمی است که با تلاش بسیار به دست آمده و استفاده از یاداشتها، خاطرات، نامهها، روایات سینه به سینه از افراد مطلع و آگاهان محلی، سنگ مزارهای بجا مانده و نتیجه ارسال نامه، ایمیل، پیام صوتی، تلفن و گپ و گفتگوی حضوری با تعداد زیادی از اهالی محل، مطلعین و آگاهان و هر آنکس است که اطلاع و خبری از گذشته خانواده خود و سایرین داشته است و بسیارکوشش شده تا با بیطرفی و با نگاهی واقعی، پرسشگر و نقادانه حول وقایع و رویدادهای بوقوع پیوسته و بدور از ذهنیگرایی، موقعیت اجتماعی، زندگی و کار و کسب و مناسبات و روابط و وقایع تلخ و شیرین مردمان منطقه فراغه طی سیصد سال گذشته را با شما در میان بگذارد. این نوشته بررسی تاریخی وقایع و عملکرد افراد و شخصیتها در برههای خاص از گذشته این منطقه میباشد و برای روشنگری نسل جوان و خوانندگان نیکاندیش و خردورز ارائه شده است
نشانهشناسی مولفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی شهر تهران
۱,۵۰۰,۰۰۰ ریال
ساناز بقایی
چاپ 1403
امروزه صنعت تبلیغات نقش مهمی در زندگی انسان ایفا میکند. تبلیغات در همه جا وجود دارد و راه گریزی از آن نیست ولی در عرصه های اقتصادی و تجاری یا بازرگانی این مهم خود را بیشتر نمایان می کند. تبلیغات نوعی صنعت محسوب می شود و در هر جامعه بایستی برخاسته از نیازها و عرف آن جامعه باشد.
پیامهای تبلیغاتی، قالبهای متنوع و متعدد از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را ارائه میدهند. از هدفگیری مصرف کالاهای فیزیکی و خدمات بانکی گرفته تا تبلیغات پیچیدهتر در زمینههای فرهنگی به منظور ارائه تولیدات و خوراک فکری، همگی جزء جداناشدنی زندگی مدرن انسانهاست.
براساس مطالعات انجام شده درباره تابلوهای تبلیغاتی تجاری، عوامل مؤثر در استقبال شركتهای تبليغاتی از تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها از این قرار است: نوع فعاليت شركت تجاری، ميزان اندازه شركت، ادراك شركتها نسبت به تبليغات و اثربخشی آنها، فعاليت رقبا و صنعت، توان مالی شركت، ادراك شركت ها نسبت به رسانه بيلبورد و منافع آن، نوع فعاليت بازاريابی شركت تبليغاتی و ميزان ريسکپذيری آن و پاسخ محسوس نسبت به بيلبورد، قيمت رسانه، نوشتهها و جذابيت بصری، حضور محلی، كارآيی رسانه، قوانين محدودكننده، پراكندگی جغرافيايی، قابليت مشاهده، هزينه و نوع بيلبورد یا تابلوی تبلیغاتی است(ناظری و همکاران، 1395: 87).
بدون شک یک آگهی تجاری تنها یک کالا و خدمت را ارائه نمیکند بلکه در پس زمینه آگهیهای تجاری " نشانه هایی" نهفته است تا حجم وسیعی از پیام را در درون ذهن بیننده یا مخاطب خود حک کند.
تبلیغات محیطی درصدد آن هستند که از طریق ایجاد جذابیتهای بصری، مورد توجه مخاطبان قرار گیرند و با ایجاد تصویر ذهنی خوب و مثبت از تبلیغ ذهن مخاطب را برای انتخاب کالای مصرفی به سمتی که خود میخواهند سوق دهند.
بیشک به کمک تبلیغات محیطی جذاب شرکتها میتوانند به راحتی برند و محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنند. با افزایش میزان مواجهه با این تبلیغات فروش کالا نیز افزایش مییابد. همچنین عرضه مؤلفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی بیش از پیش نمود پیدا کرده که معنایی آشکار و پنهانی را در خود دارند.
این روزها در سطح شهرهای مختلف شاهد بیلبوردهایی هستیم که به جای تبلیغات تجاری برندها، مفاهیم اخلاقی و فرهنگی، اجتماعی را درکنار طرحها و المانهای متناسب ارائه میکنند، این پیام ها لحظه ای تفکر و تامل را گوشزد میکنند. با گسترش وسایل ارتباط جمعی، تبلیغات توانسته است جایگاه ویژهای در میان رسانهها کسب کند چرا که تبلیغات و فعالیتهای تبلیغاتی از جنبه مثبت آن، برای هر جامعه ای لازم و ضروری است و در امور تجاری و بازرگانی نیز نقش به سزایی دارد. يکی از رایجترین ابزارهای تبليغات محيطی، استفاده از بيلبوردها است. بيلبوردها، بزرگترين نوع تبليغات محيطیاند كه در مناطقي با ترافيك سنگين و كنار جادهها يافت میشوند. بيلبوردها، تبليغات زيادی را برای رانندگان و عابران ارائه و تصاوير متمايز را نشان میدهند.
در این راستا بسیاری از بیلبوردها مفاهیم سبک زندگی را در خود دارند. آنچه در تبلیغ رسانهها به ویژه رسانهای مانند بیلبورد مهم است استفاده از تبلیغ به عنوان عنصری مهم در چرخه تولید، توزیع، خدمات و اطلاع رسانی درباره آن است. در این حلقه چگونگی شکلگیری موضوعات و ماهیت پیامهای تبلیغی، اهداف، شیوه تولید و ساخت، عنصری اساسی است که باید مورد توجه دستاندرکاران قرار گیرد.
در واقع تبلیغات غیر از معرفی کالا و نحوه مصرف آنها، سبک و سیاق خاصی از زندگی را در برابر مخاطبان به تصویر میکشند و در نهایت با هدف انتقال اطلاعات و تغییر در رفتار مخاطبان قصد دارند باعث افزایش مصرف کالایی خاص در جامعه شوند یا باورهای مشخصی را درباره کالاها یا خدمات را درباره کالاها یا خدمات مرتبط با آن در جامعه رواج دهند
ﻧﺸﺎﻧﻪﺷﻨﺎسی فرهنگی و ﺗﺼﻮﻳﺮی ﺑﻴﺸﺘﺮ در ﺗﺤﻠﻴلها و بررسیهای ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت، ﻋﻜﺎﺳﻬﺎ و ﻓﻴﻠﻤﻬﺎ ﺑﻪ ﻛﺎر رﻓﺘﻪ اﺳﺖ.نشانهشناسی در ﺣﻮزه ﺟﺪﻳﺪ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ راﻫﻜﺎرﻫﺎي ﻣﻮﺟﻮد در ﺑﺮﻗﺮاري ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي در اﻧﻮاع ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻣﺎﻧﻨﺪ تابلوها و ﭘﻮﺳﺘﺮﻫﺎی ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻲ، ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎی تلویزیونی، ﺳﺎﻳﺖﻫﺎی اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻳﺎ ﺣﺘﻲ ﭼﻴﺪﻣﺎن ﻣﻐﺎزهﻫﺎ و ﺳﻮﭘﺮﻣﺎرﻛﺘﻬﺎ میپردازد.
مسئلهای که در این پژوهش مد نظر قرار گرفته و به آن پرداخته خواهد شد، بررسی نشانهشناسی مؤلفههای سبک زندگی در تبلیغات محیطی شهر تهران است.
تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی است و همچنین از حیث روش کیفی میباشد. این تحقیق بر اساس روش سلبی و کاودری انجام گرفته و از سه عرصه سازه، روایت، ردهبندی استفاده خواهد شد.
جامعه آماری در این پژوهش تابلوهای تبلیغاتی بزرگ محیطی (بیلبورد) در شهر تهران است که در این کار 5 تابلوی مرتبط با موضوع از سطح شهر به شکل هدفمند انتخاب شده است. نمونههای انتخابی در این پژوهش به شکل هدفمند تا 5 تابلوی مرتبط با مفاهیم نظری سبک زندگی میباشد.
نتایج یافتهها حاکی از این امر است که ابزار و وسایل به کار برده شده در تصاویر تبلیغی بیلبوردهای مورد بررسی سبک زندگی طبقه متوسط رو به بالا و زندگی مرفه و مطلوب همراه با آرامش را به مخاطب خود القاء میکنند. یکی از عناصر پر رنگ در تبلیغات بیلبوردهای مورد بررسی اهمیت به مد و مدگرایی است از این رو بیلبوردهای تبلیغاتی نظام طبقاتی را در هم شکسته و مصرف برخی برندهای گران قیمت در بین بسیاری از افراد به ویژه جوانان با وضعیت اقتصادی بسیار متوسط و حتی رو به پایین نیز دیده میشود.
جرم انگاری دروغ و وعده دروغ
۱,۵۰۰,۰۰۰ ریال
احسان احسان پور
چاپ 1403
در این تحقیق مولف به بررسی این نکته می پردازد كه آیا از لحاظ فقهی وحقوقی جرم بودن دروغ گویی و وعده دروغ و مجازات آن قابل اثبات است؟ سوالات اساسی این تحقیق این است كه آیا دروغ گفتن و وعده دروغ به كلی جرم انگاری شده است؟ این گناه اگرتوسط مسئولی كه به نحوی سرنوشت مردم به نیت وتصمیمات او گره خوره است صورت گیرد عمل او جرم انگاری شده است ؟جایگاه مصونیت قانونی مدیران و مسئولین در این موضوع چگونه خواهد بود؟هدف از این تحقیق دقت دوباره در آثار دروغ بالاخص وعده دروغ مسئولین در جامعه است و بررسی راهكارهایی برای جلوگیری از این مفسده و ارایه راهكارهایی مناسب برای جمع قاعده عقلی و شرعی مصونیت قانونی برخی مسئولین و مطالبه گری از مسئولین می باشد.
لازم است که شما تصاویر خود را به صورت دستی در این عنصر آپلود کنید. در غیر این صورت نیاز است که اکانت واقعی اینستاگرام خود را با api متصل کنید.